京东股票行情:12.7亿投资入股五星电器,线上优势有限冀望线下发力

　　京东股票行情：12.7亿投资入股五星电器 线上优势有限冀望线下发力

　　4月17日晚间消息，京东（JD.O）签署了投资江苏五星电器有限公司（以下简称五星电器）的正式协议。

　　根据协议，在交割条件满足的情况下，京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司购买五星电器46%的股权，对价为12.7亿元，将以现金和承继债务的方式支付。

　　在此消息确定前2天，京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电2019战略会议上称，2019年京东将在线下再造一个京东家电。看起来京东似要将家电这条“护城河”挖的更深。

　　开发低线城市线下场景

　　根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心今年2月发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，线上市场品牌集中度较高，排名前三的京东、苏宁和天猫占据了93.9%的份额，分别占比38.9%、30.1%和24.9%。

　　显然，3C起家的京东虽然在家电线上市场排名第一，但天猫、苏宁紧随其后，彼此间的差距不足以让京东高枕无忧。同时，苏宁在线下的优势又是京东不可比拟的。

　　前述报告表明，家电市场的主流渠道在2018年仍是线下渠道。其中苏宁占据份额最高，为17.5%；其次是国美，占比9%；五星家电排名第三，占比2%。

　　一位投行分析师告诉记者，“五星电器在华东市场有一定的品牌效应，其在三四线城市也有较为丰富的网点资源。对于京东来说，收购有市场影响力的家电零售企业，肯定比自己从头开始组建要更有效率。”

　　根据公开资料，五星电器1998年创立于南京，是一家专业从事家用电器、个人移动电子设备、家居产品销售及服务的连锁企业，网点主要铺设在二到四线城市，在江苏、浙江等七个省份有超220家线下连锁卖场，在华东地区尤其是江苏省内占有较高的市场份额。年销售额超180亿元。

　　2017年底，京东就和五星电器展开战略合作。截至2019年4月，京东五星电器无界零售体验店全国开店已经突破两位数，分布在洛阳、杭州、慈溪、温州、福州、成都等城市。

　　4月15日，京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电2019年战略会议上表示，2019年京东将重点布局线下，计划开设三类线下体验店：在一二线城市建造超级体验店，店铺规模5万平米起步，以体验为主题；在三四线城市建设一城一店；在农村市场开设家电专卖店。

　　线上增长趋缓

　　京东在线下“再造一个京东家电”的计划，业务逻辑相当清晰：在线上增长趋缓的背景下，通过整合线下实体门店实现新客获取和渠道下沉。

　　2018年对京东来说是相对艰难的一年，京东的股价从2018年2月的最高点下跌了近60%，2019年有所恢复，但股价较峰值依然下跌了约40%。

　　除了股价，京东2018年的财报数据也不乐观。