8500亿,2018年美国假日季消费额创六年新高,亚马逊喜获线上销售之王

当地时间12月26日，万事达卡(Mastercard)市场分析部门发布的零售报告显示，2018年美国假日购物季的销售额同比增长了5.1%，超过了8,500亿美元，增速达到六年来新高。

线上销售成主力

根据万事达卡的报告显示，5.1%的消费增长包括线上和实体店在11月1日至12月24日期间的销售，并且高于全国零售联盟(National Retail Federation，NRF)此前对11月到12月全美假日零售额预估的4.3%至4.8%增长率。

根据万事达卡的数据，服装销售额增长了7.9%，是近十年来最好的业绩。另一个销售良好的行业是家庭装潢业，在这个假日季增长了9%。不过，电子产品和电器的销售额下降了0.7%，而该数据在去年是7.5%。

值得关注的是，报告中较为亮眼的是假日季的线上销售，同比增长了19.1%。万事达卡高级顾问萨多夫(Steve Sadove)表示：“从实体店到线上购物，民众的消费信心已经转化为零售业者的欢呼声。”

“许多零售商都从网上销售的增长中盈利，但没有一家像亚马逊那样受益，”零售咨询公司艾睿铂(AlixPartners)全球联席主管拜恩斯(Joel Bines)说。

亚马逊创下了历史同期的最高销量

据《华尔街日报》报道，万事达卡的这份报告出炉之际正值电商巨头“亚马逊”公司刚刚宣布了其销售额在这次假日季创造了史上同期最高纪录。这意味着，四季度亚马逊的真实业绩有望一扫可能逊于华尔街预期的颓势。

亚马逊全球消费者执行长JeffWilke周三表示，“这一季是我们最好的一季。”

分析称，强劲的销售数据说明，市场因白宫和联储会的冲突、联邦政府部分停摆以及贸易战造成的忧虑并未影响到消费者的信心。“我不认为(市场和政府关闭)的波动会产生任何影响，但我对民众遭2019年的消费信心持谨慎乐观态度”，万事达卡高级顾问萨多夫(Steve Sadove)说。

股市强势反弹

亚马逊公布购物季表现后，本周三亚马逊股价高开高走午盘重上1473美元，涨幅一度扩大到9.6%。不但终结连续九个交易日下跌的势头，而且创去年10月27日以来最大单日涨幅，抹平前一交易日跌幅。

与此同时，美股零售股在周三也跟随市场出现了较大幅度的反弹，指数零售ETF(XRT)日内涨幅逾4%，并收于盘中高位，创下2009年3月以来的最大单日涨幅，彼时美股市场刚刚从金融危机触底反弹。

就在本月中旬，受经济疲软和线上竞争压力影响，美股零售股曾刚刚经历了一次大面积抛售，上述零售指数在感恩节后的半个月内下跌近10%，季度下跌17%，被认为是2006年以来最糟糕的一个12月。但是现在市场观点发生转变。

据CNBC援引标普全球市场情报部门投资组合经理Erin Gibbs称，新的一年里，零售业可能会出现比其他市场更强劲的增长。

零售商的盈利增长几乎是标普500指数的两倍，零售股的估值看起来很有吸引力，这是一个非常好的机会。

市场预计，美股零售股行情或将在2019年提前回暖。据FactSet估计，标普500指数零售ETF将在2019年增长17%。