这家107年历史的全球家电霸主,被贸易战害惨了

世界最大的大型家用电器制造商之一惠而浦公司，在公开有力地支持特朗普的关税政策和贸易战之后，短短几个月内，就自食苦果，成为了特朗普贸易战的受害者，面临股价暴跌、巨额亏损危机。

上周二，美国家电制造巨头惠而浦(Whirlpool)股价暴跌14.5%， 创三十多年来最大单日跌幅。该公司当日公布了疲弱财报，贸易战令其成本大增、销量锐减。

惠而浦周二公布的财报令人失望，公司净亏损6.57亿美元，较去年同期盈利1.89亿美元大幅恶化。摊薄后EPS亏损9.5美元，去年同期为每股盈利2.52美元。

在二季报中，惠而浦再次上调了关税影响下钢铝成本的价格指引，特别是美国钢铁的采购价格。Marc Bitzer说：“我们受到了关税的影响。因为我们是供应商们的进口需求方，而他们必须支付关税。”

惠而浦将业绩不佳归咎于贸易战，称钢铝关税令其原材料成本攀升，公司不得不上调售价，从而导致消费者需求下降。贸易战下，海外货币汇率动荡也让公司在汇兑损益方面受到影响。比如一部200磅重的洗衣机，大部分零部件都是钢铝制造的。

首席执行官Marc Bitzer 在当天举行的财报电话会上说：

全球钢铁成本大幅攀升，特别是美国，它们升高到了“不可思议的水平”。美国钢铁的价格比世界其他国家高出了50%，根本无法用投入成本来解释。

星光璀璨的惠而浦

1911年，惠而浦的前身——尤浦顿机器公司，在美国密歇根州成立，并于当年发明了世界上第一台电动式洗衣机。

1947年，惠而浦研发了世界上第一台全自动洗衣机——搅拌洗衣机。

1969年，美国“阿波罗11号”飞船登月舱成功着陆月球表面，并迈出人类在月表行走的第一步。惠而浦公司是成功将人类送上月球的十家公司之一。

2001年，惠而浦年销售额过百亿，雄踞全球白色家电市场首位。

2006年，成为唯一一个专注于白色家用电器而排名“全球500强”的创新技术公司。

2011年，惠而浦公司迎来百年庆典。

曾公开支持美国关税政策 如今业绩反受其害

但就在这家百年老字号的公司走过107年的历史之后，由于其在美国本土的市场份额受到外国公司产品的威胁，惠而浦转而支持特朗普的关税政策，以求庇护。

在今年1月份特朗普宣布对进口洗衣机加征新关税后，惠而浦曾公开表示支持，认为这能防止LG、三星等竞争对手在洗衣机市场的长期“倾销”。CEO比泽尔在公司四季度财报电话会议上表示，白宫已经“结束”了这一倾销行为，并表示“贸易法规最终得以执行令人鼓舞”

然而这位首席执行官没有料到的是，接下来的几个月，等待惠而浦的却是因贸易战而带来的断崖式的雪崩。

特朗普政府的脚步远未停止，在发动洗衣机贸易战之后，又对进口钢铝分别课征25%和10%关税。钢铝关税颁布后，惠而浦的原材料价格飞涨，利润率被压缩，供应商也受到严重影响。

中国市场的难言之隐

在中国市场上，惠而浦的表现也只能用“一泻千里”来形容。

在2014年通过非公开发行和收购方式取得合肥三洋51%控股权后，惠而浦中国就宣布用20亿卷土重来，并定下了“5到10年重回中国国内一线白电集团”的目标。但四年过去了，惠而浦中国不仅没有与美的、海尔、格力等白电巨头靠拢，还身陷亏损泥泞。

2017年，惠而浦中国实现营收63.64亿元，同比下降6.05%，净利润亏损9698万，同比下降134.24%。2018年第一季度，实现营收16.95亿元，同比下降11.68%，实现净利润5762万元，同比下降33.94%。

虽然扭转了2017年全年亏损的态势，但在中国市场上，惠而浦这位“美国老大哥”已经基本没有一席之地了。

无数巨头的陨落都证明了一个道理：不进则退。

不以创新为动力的赶超都是空架子，我们在为惠而浦唏嘘不已的时候，也为中国的企业和企业家们握紧了拳头。打铁还需自身硬！