农夫山泉除了矿泉水还有什么,公司2020行业排名及发展前景分析

　　公司介绍

　　农夫山泉股份有限公司成立于1996年，经过20多年的发展，农夫山泉已经成为中国包装饮用水及饮料的龙头企业，产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别，是中国饮料20强之一。

　　业务概览

　　农夫山泉，有点甜

　　公司实行多品牌战略，具有长远的品牌规划和强大的品牌传播能力，主要产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。2012年至2019年间，公司连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的领导地位。以2019年零售额计，公司在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。

　　2019年农夫山泉收入结构中包装饮用水占比最高

　　农夫山泉实行多品牌战略

　　行业前景

　　中国软饮料市场规模庞大，未来能保持较高速增长。中国是全球最大的软饮料市场之一，按零售额计算，2014/2019 年中国软饮料市场规模分别为 7433/9914 亿元，2014-2019 年 CAGR（复合年均增长率） 为 5.93%。预计 2019-2024 年中国软饮料市场能保持 CAGR5.94%的增速增长，2024 年预计规模 1.3 万亿元。咖啡饮料、功能饮料和包装饮用水是规模增速最快的三个分品类。

　　2019年中国软饮料细分市场包装饮用水占比最高

　　按零售额计算，中国包装饮用水市场中纯净水市场规模最大，天然水及天然矿泉水市场规模增长最快。2019年饮用纯净水零售额占整体包装饮用水零售额的60.4%。随着中国消费者健康意识增强及消费能力的提升，近年来天然水及天然矿泉水在包装饮用水类别中增长最快。农夫山泉在中国包装饮用水市场中领先优势明显，其2019年零售额领先第2名逾1.5倍，因此更能受惠于行业增长的大背景。

　　中国包装饮用水市场规模及预测

　　农夫山泉于饮品领域的布局一直在持续扩张。2003-2019年间农夫山泉至少推出了共19款产品，目前另有茶饮料、功能性饮料、果汁饮料3大主力产品，还有咖啡、苏打水等其它产品。全品类消费量由经济水平和城镇化率决定，而消费习惯、企业行为会导致结构差异，我国饮水包装化进程主要靠包装水消费增加完成，空间或比想象更大