董明珠为什么直播带货,格力董明珠谈直播首秀的背后

　　根据第三方统计数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，音浪收入为15.33万元。这个数据与动辄上千万观看人数和音浪值的“网红主播”来说，略显寒酸。不过，好在董明珠的这场直播并不是以“带货”为目的。数据显示商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

　　董明珠为何“打脸”做直播带货？

　　实际上最近董明珠执掌的格力电器日子并不好过。4月15日，格力电器发布2020年第一季度业绩预告，预计盈利13.3亿元–17.1亿元，比上年同期下降70%-77%。

　　格力电器称，主要原因是受疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产。另外，一季度空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

　　此前，董明珠曾公开自曝，“2月份，我们的销售数据几乎是0，这意味着损失200亿，行业整体面临这样的困难。” 4月24日晚，董明珠直播时又再次谈到这个问题：着急没有用，勇敢地去面对。

　　面对现实情况，董明珠想过突围。比如在疫情期间，格力电器也开始生产销售口罩，还斥资2000万元建立了珠海格建医疗科技有限公司，开始生产口罩、体温计、医护人员防护用品等。

　　不过董明珠表示，卖得越多，格力就亏损越多。据介绍，格力每天生产50万个口罩，供不应求。3月初，格力一次性使用医用口罩一盒（50个）包邮售价150元，相当于每只3元。确实不算贵。

　　可见，格力电器面对当下的难题，还需要在其他地方发力。