为什么购物会让人开心,买买买会心情好背后的心理学

　　北京时间5月13日消息，据国外媒体报道，如果你没有无限的金钱供应，和大多数人一样，你的金钱有限，你细心保管着它们，小心计划着每一笔开支，然而，你肯定有过这种感觉，当你“买买买”停不下来，将大把的钱花在不需要的东西上时，竟然会让你感觉很好很爽，至少在花钱的那一刻是这样，你想过这是为什么吗？让我们听听专家是怎么解释的。

　　斯科特·瑞克（Scott Rick），美国密歇根大学市场营销学助理教授

　　在思考消费的乐趣时，可以从几个方面入手。在心理会计（又称心理账户）的文献中，我们经常讨论“获得效用”（当产品定价低于其对我们的价值时的体验）和“交易效用”（产品定价低于我们的预期时的体验），二者都是日常的快乐来源，即使在购买行为显然不理性的情况下也是如此。例如，我可能会因为某件东西正在打折而乐于购买它，即使那个价格仍然超过了它对我的价值。换句话说，交易效用超越了其应有的重要性。

　　消费的乐趣部分是由错误的信息驱动的，比如广告、宣传或包装使产品看起来比实际上更好。但是，即使有了充足的信息，人们也会有情感上的预测错误——认为今天看起来很新奇、很酷的产品会在很长一段时间内保持这种状态。我们通常没有意识到，新产品带来的兴奋感其实会很快消退。

　　我也做过一些关于“购物疗法”有效性的研究。我们发现，选择想买的东西有助于恢复个人对生活的掌控感。这也有助于减轻悲伤或焦虑等负面情绪，而这些情绪往往与环境、外部力量（如自然灾害或流行病）给予人的控制感有关。我们发现，购物并不能真正帮助消除像愤怒这样的负面情绪，因为这些情绪与其他人（比如老板）对我们的生活施加了过多控制有关。